Что получится, если скрестить креативного директора из Тель-Авива с продюсером из Барнаула на проекте для заказчика из Филадельфии? Весьма вероятно, что-то очень похожее на ролики-участники первого международного конкурса русскоязычной рекламы AdVision Awards, проходящего сейчас в Нью-Йорке.

В Нью-Йорке проходит конкурса русскоязычной рекламы AdVision Awards (фото gettyimages.com)

Что получится, если скрестить креативного директора из Тель-Авива с продюсером из Барнаула на проекте для заказчика из Филадельфии? Весьма вероятно, что-то очень похожее на ролики-участники первого международного конкурса русскоязычной рекламы AdVision Awards, проходящего сейчас в Нью-Йорке.

Конкурс, в котором принимает участие 100 роликов из более чем 20 агентств США, России, Израиля и Канады, сейчас проходит стадию онлайн-голосования на сайте www.advisionawards.com.

Организатор — Global Advertising Strategies из Нью-Йорка — пока не располагает анализом голосования в этом году, однако по результатам прошлого года за ролики голосовали десятки тысяч пользователей интернета из разных стран. В начале ноября оценивать рекламные ролики начнут профессиональные рекламщики и маркетологи.

Пока еще идет голосование на сайте, подведем первые итоги по материалам заявленных работ.

О мужчинах

Наверное, статистика может не согласиться с некоторыми выводами, которые мы делаем сугубо исходя из предложенного креатива, но русские женщины, говоря, что "все наши мужики одинаковые", вероятно, даже не подозревают, насколько точно эта формулировка подходит для жителей России и ближнего и дальнего зарубежья мужского пола. К слову, когда мы говорим "русские", в данной статье мы имеем в виду всех, кто помнит и любит связанную с прошлым русскоязычную культуру (как классическую, так и житейскую), независимо от места (на тот момент) рождения и проживания в настоящее время.

Начиная от пивного слогана "Можем, когда захотим" и заканчивая героями ролика мороженого "Пингвин", русские мужчины пленят умы рекламщиков целым набором превосходных качеств и привычек, из которых можно черпать темы до бесконечности, и не безуспешно, как видно по рейтингам.

— "На троих". В компании мужчины оперируют в основном исходя из расчета на троих. На троих открывают пиво пассатижами и рыболовными крючками (рейтинг — 7 баллов из 10 возможных), на троих соображают ящик мороженого ( рейтинг — 5 баллов)

— "Аккуратисты и верные мужья". Зубная паста на раковине; посуду мыть? зачем?; в ботинках по белому ковру; с коляской в спальню (вот оно, счастье отцовства!); ну и тут, конечно, зависит от отношений в семье — небрежно засунутые во внешний карман пиджака женские трусики (мужчины, внутренний карман куда надежней)... "Пиво", сыгравшее на этих "мужских заморочках", заработало на данный момент рейтинг в 7 баллов. Все это говорит о том, что освещенные в рекламном ролике "темы", обсуждаемые еще нашими бабушками с нашими дедушками, по-прежнему насущны и, несмотря на вечный камень раздора, по идее создателей ролика, все еще являются у мужчин стандартом их поведения. О чем и свидетельствует слоган ролика — "Будь Мужчиной". И все-таки мы, "русские женщины", любим их, наших мужчин, даже таких! Поэтому и за ролик голосуем.

— И, наконец, о крутизне! Нет никого круче "русских" мужчин — это продемонстрировал своим роликом украинский производитель водки со скромным слоганом "Я — Закон". Конечно, это достаточно лобовое решение этой темы, но ролик снят красиво и завлекательно.

О женщинах

Международный аспект этой темы на Западе однозначно окрашен темой экспорта невест — ненавистная тема для прекрасного пола больших международных мегаполисов, где ряды "трофейных" жен для мужчин за сорок навечно пополнили Наташи, Иры и Юли. Международные конкурсы красоты эту ревность подогревают — но, как видно из коллективного восприятия прекрасного пола и онлайн- голосования на сайте AdVision 2007, не за красивые глаза только ценят русских женщин.

— "Хозяйки". "Я готовлю с "Милорой", — с любовью говорят все дочери, бабушки и матери, которые когда-либо включали плиту на кухне, пили вместе чай, жарили картошку на семью и в процессе обсуждали подруг, новости и мужей, приблизительно в этой последовательности. Матриархат на отдельно взятой кухне народу явно понравился (5 баллов) — "Бизнес-леди". Женщину, которая рулит своим бизнесом, не остановят детали типа горящей избы. Адвокатские конторы, агентства недвижимости и многочисленные врачи-специалисты — вот передовой край фронта русскоговорящей эмансипации за рубежом. Рейтинг здесь явно гуляет, но свои 7 баллов сильные женщины из конкурса выжимают как в категории юридических, так и в категории медицинских услуг. И тут надо отметить, что ролики явно ценят не за высоту потраченного бюджета, а за красивые глаза (и это тоже играет роль, чего греха таить) и за целеустремленность, с которой милые дамы шаг за шагом отвоевывают территории, издавна принадлежащие представителям сильного пола.

— Ну и обойти женщин как объект вожделения рекламщики из разных стран не смогли ни под каким видом. Еще одно свидетельство тому, что не всегда потраченные суммы влияют на эффективность рекламы, а иногда и понимания реакции клиента может быть достаточно, чтобы народ пошел в рекламируемый магазин, даже если он продает мебель. Легкое заигрывание, впрочем, удовлетворяющее лицензионным требованиям американского заведения в стиле go-go, подняло рейтинг многих участников через тонкую работу с основными инстинктами. Награда — уже почти традиционные 7 баллов известного магазина мебели.

И если, глядя на все это, многие профессионалы рекламы, может быть, и скажут: "Боже мой, как такое возможно?!", не будем забывать, что пока мы говорим о голосах тех, для кого реклама создается. А зритель ведь смотрит рекламу с разных углов... Итак, подведем итог.

Особенности национального характера

Приятно осознавать, что независимо от места проживания, дохода и даже языка, который становится еще одним родным для некоторых из нас, измеряют "русские" в разных странах успех до смешного похоже. В этом мы не сильно отличаемся от других больших народов — просто мир уже пресытился обсуждением американской любви к плохому кофе и французским снобизмом.

Научный анализ того, что составляет наш национальный характер, мы оставим ученым. Но отметим, что по итогам AdVision Awards правильная мебель приезжает из Италии, хорошая одежда — из Европы, водка — из Франции, а "русские" женщины по-прежнему самые-самые, причем не только для "русских" мужчин.

Правильная машина — всегда немецкая, национальный спорт — всегда футбол, родную музыку все воспринимают с иронией, но тем не менее слушают повально, будь то в Москве, Барнауле, Нью-Йорке или Тель-Авиве.

Это и есть те особенности, которые объединяют "русских", где бы они ни находились. Конечно, конкурс рекламы в одиночку не может решить проблемы еще большего сближения и взаимопонимания между нами, разбросанными так широко по миру. Но, может быть, посмотрев на ролики и не заметив их страны-производителя, мы лишний раз приятно удивимся, что есть объединяющие нас "особенности", понятные только нам, "русским". 16 ноября в Нью-Йорке международное жюри выберет победителя Гран-при конкурса, а также победителей в 18 категориях. Они, именитые рекламщики, и бизнесмены будут смотреть уже и на другие аспекты создания ролика. Но приятно понимать, что мы, зрители, отдав свои голоса, сыграем в этом выборе не последнюю роль.